Personne en dehors des plateformes ne connaît le détail de leurs algorithmes. Ce guide s'appuie sur ce qu'elles ont publié elles-mêmes (articles officiels, centres de transparence, vidéos de leurs responsables). Quand un conseil vient de l'observation des créateurs et non d'une source officielle, il est indiqué comme tel.
les 5 règles communes
- Les gens d'abord, la plateforme ensuite. Tous les réseaux classent les contenus selon la probabilité qu'une personne précise ait envie de les voir. Un post utile pour ta communauté est un post utile pour l'algorithme.
- Les premières secondes décident. Une vidéo qu'on fait défiler tout de suite envoie un signal faible. Mets la promesse du contenu dès la première image ou la première ligne.
- Partages et enregistrements valent plus que les likes. Un post envoyé à une amie ou gardé pour plus tard montre qu'il a de la valeur. Pense « est-ce que quelqu'un l'enverrait ? ».
- L'original gagne. Instagram et Facebook ont annoncé favoriser les créations originales et moins diffuser les reposts sans transformation. Publie des fichiers natifs, sans le logo d'une autre application.
- La régularité bat le coup d'éclat. Un rythme tenable sur trois mois t'apprend bien plus qu'un post parfait par trimestre. Choisis une fréquence que tu peux tenir, puis augmente.
À éviter partout : acheter des abonnés, les groupes d'engagement automatisés et les phrases du type « like si tu es d'accord ». Meta indique explicitement réduire la diffusion de ce qu'il appelle l'« engagement bait ».
Instagram n'a pas un algorithme mais plusieurs : le fil, les stories, Explorer et les Reels sont classés séparément. Pour faire découvrir ton compte à de nouvelles personnes, ce sont surtout les Reels et les carrousels qui comptent. Adam Mosseri, le patron d'Instagram, a cité le temps de visionnage, les « j'aime » rapportés au nombre de personnes touchées et les envois en message privé comme les signaux les plus importants pour toucher de nouvelles personnes.
Ce que la plateforme regarde
- Temps de visionnage
- Envois en message privé
- « J'aime » et enregistrements
- Originalité du contenu
À faire cette semaine
- Un Reel avec la promesse écrite dès la 1re seconde
- Un carrousel « à enregistrer » (liste, méthode, checklist)
- Une phrase qui donne envie d'envoyer le post à quelqu'un
- Quelques mots-clés dans la légende, plutôt que 30 hashtags
tiktok
TikTok explique que son fil « Pour toi » s'appuie sur tes interactions (vidéos aimées, partagées, commentées, regardées jusqu'au bout), sur les informations de la vidéo (légende, sons, hashtags) et, avec moins de poids, sur la langue et le pays. La plateforme précise que le nombre d'abonnés n'est pas un facteur direct : un petit compte peut toucher beaucoup de monde avec une bonne vidéo. TikTok est aussi devenu un moteur de recherche : les mots prononcés, écrits à l'écran et dans la légende aident ta vidéo à être trouvée.
Ce que la plateforme regarde
- Vidéos regardées jusqu'au bout
- Partages, commentaires, revisionnages
- Légende, texte à l'écran, son
- Langue et pays de l'audience
À faire cette semaine
- Une vidéo courte qui répond à une question précise de ta clientèle
- Le mot-clé de la question dit à voix haute et écrit à l'écran
- Une fin qui renvoie au début, pour donner envie de revoir
- Répondre en vidéo à un commentaire
Les équipes de LinkedIn ont expliqué dans leurs publications techniques que le temps passé à lire un post (le « dwell time ») fait partie des signaux utilisés, et la plateforme dit mettre en avant les contenus qui apportent un savoir ou un conseil professionnel et les conversations de qualité. Les commentaires réfléchis comptent plus que les réactions rapides.
Ce que la plateforme regarde
- Temps de lecture
- Commentaires de qualité
- Pertinence pour ton réseau
- Expertise et conseil
À faire cette semaine
- Un post « histoire vécue » : un problème, ce que tu as fait, ce que tu en retiens
- Une question ouverte en fin de post
- Répondre à chaque commentaire dans la première heure
- Observation de créateurs, à tester : mettre le lien en commentaire plutôt que dans le post, et comparer
youtube shorts
YouTube explique que ses recommandations suivent ce que les gens regardent, combien de temps, et s'ils en sont satisfaits (enquêtes, « j'aime », partages). Pour chaque Short, YouTube Studio affiche la part de personnes qui l'ont regardé plutôt que de le faire défiler : c'est l'indicateur à suivre en priorité.
Ce que la plateforme regarde
- Regardé ou balayé
- Durée de visionnage et revisionnages
- Satisfaction (enquêtes, « j'aime »)
- Abonnements après visionnage
À faire cette semaine
- Couper toute introduction : le sujet commence à la 1re image
- Un format en série (« partie 1, 2, 3 ») pour faire revenir
- Relier le Short à une vidéo longue si tu en as
- Comparer le taux « regardé » de tes 5 derniers Shorts
Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel : on y cherche des idées pour plus tard. Les mots-clés du titre, de la description et du nom des tableaux aident tes épingles à apparaître, et Pinterest recommande un format vertical en 2:3. Une épingle peut continuer à apporter des visites pendant des mois.
Ce que la plateforme regarde
- Mots-clés recherchés
- Enregistrements et clics
- Visuels nouveaux et verticaux
- Cohérence des tableaux
À faire cette semaine
- Trois épingles verticales sur ton sujet phare, avec des visuels différents
- Le mot-clé recherché dans le titre de l'épingle
- Des tableaux nommés comme on les chercherait
- Un lien vers ta page ou ta boutique
Meta détaille dans son centre de transparence que le fil est classé selon des prédictions : la probabilité que tu commentes, partages ou passes du temps sur un contenu. Meta a aussi annoncé moins diffuser les comptes qui republient le contenu des autres sans le transformer, et pénaliser les appels artificiels à réagir.
Ce que la plateforme regarde
- Commentaires et partages probables
- Temps passé sur le contenu
- Originalité
- Absence d'« engagement bait »
À faire cette semaine
- Une vidéo originale publiée nativement, pas un lien vers une autre plateforme
- Une vraie question liée à ton activité locale
- Partager un post dans un groupe où il est vraiment utile
- Répondre aux commentaires pour faire vivre la conversation
mesurer ce qui marche
Les règles générales donnent une direction, mais seuls tes chiffres disent ce qui fonctionne pour ta communauté. Une fois par semaine, note pour chaque post :
- les personnes touchées et la part de non-abonnés ;
- les partages et les enregistrements, rapportés au nombre de personnes touchées ;
- pour les vidéos, la durée moyenne de visionnage ou la part de personnes qui ont regardé ;
- les abonnements gagnés grâce au post.
Garde ce qui marche deux fois de suite, change une seule chose à la fois, et compare sur plusieurs semaines. C'est exactement ce que fait l'analyse de compte d'Olaé, en lisant tes statistiques pour toi.
Olaé applique ces règles à chaque post qu'il t'aide à écrire, et les met à jour chaque semaine quand une plateforme publie du nouveau. Essaie gratuitement, sans carte bancaire.
sources
- Instagram, « Instagram Ranking Explained », about.instagram.com, et les vidéos d'Adam Mosseri sur son compte Instagram.
- TikTok, « How TikTok recommends videos #ForYou », newsroom.tiktok.com.
- YouTube, « On YouTube's recommendation system », blog.youtube, et la chaîne Creator Insider.
- Meta, centre de transparence, explications sur le classement du fil, transparency.meta.com.
- LinkedIn, blog technique, linkedin.com/blog/engineering.
- Pinterest, bonnes pratiques créatives, business.pinterest.com.
Les plateformes changent souvent leurs règles. Ce guide est relu régulièrement ; dernière mise à jour le 22 octobre 2026.